廣告禮品的「價值公理」應用
在過去的100年，很多企業依賴的都是傳統的廣告形式，如朗朗上口的廣告歌、電視廣告、廣告牌、報紙雜誌上的平面廣告、Direct Mail等。這些廣告形式的技巧是打斷收音機的聽眾、電視觀眾、雜誌讀者，使他們去留意這些廣告，從而迫使這些消費者去購買公司的產品，或者至少在他/她作出下一個個人購買決定時有產品更接近他們的需求。
在大多數情況下，廣告都是被消費者接受的。很多人都不介意在看電視、聽收音機、讀雜誌時看到廣告的，至少他們明白在觀看、閱讀、收聽的過程中接收這些廣告的資訊是必要的。例如互聯網電視要求用戶在收看節目前要觀看一段30秒的廣告，關鍵是，只要能提供有價值的東西，消費者是願意去接受這些廣告的。
同樣的道理也適用於你的廣告禮品上。廣告禮品具有使用價值及其特有的價值屬性。不是每一件廣告禮品都滿足消費者這兩種價值需要。一旦你提供的廣告禮品符合消費者需求，消費者將會願意接觸並接受你的間接廣告，廣告禮品成為你與顧客進一步聯繫的紐帶。
此外，區別於傳統廣告形式，廣告禮品似乎也更容易讓企業與存在或潛在的顧客建立更深層次的關係，當中包含兩方面原因：第一，廣告禮品不會因時間的推移而失去價值，這與眾多企業家或marketer做宣傳推廣追求的高層次目標相符；第二，廣告禮品能避免hard sell，不用擔心因逼使消費者被動接受廣告而帶來對品牌的厭惡感。
充斥市場的禮品令人目不暇接，如何結合企業推廣情況選擇合適的廣告禮品，並能巧妙地運用價值公理，的確需要深思熟慮。筆者於此以辦公文具禮品為例，運用價值公理與各位分析這類禮品的價值指數。
辦公文具禮品是非常受歡迎的廣告禮品，其分類有廣告筆、memo pad，廣告文件夾，筆筒，計算器及辦公記事本等等。廣告筆的使用壽命因其可量化，於以上禮品中屬於最短的，但由於廣告筆的成本價格低、使用頻繁，性價比相對會較好。計算器存在零部件損壞風險，成本價格高，價值反而低於廣告筆。廣告文件夾和筆筒是穩定性高的禮品，從logo印刷範圍、使用壽命和實用性去對比，均為高價值禮品。同樣屬於書寫載體，memo pad與辦公記事本的使用價值不相伯仲，其差別在於用途。memo pad則用於臨時性記錄並被撕下張貼，辦公記事本多用於記錄日程、重要會議記錄、工作計劃等，因內容的重要性而容易被使用者保存，因此辦公記事本優於memo pad。
Posted at 7 Jul 2011
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市場推廣不能忽略的「小」禮品
上一篇從企業禮品的印刷及表面設計分享了如何在平凡的廣告禮品中創造出獨特，部分企業或Marketer會質疑，開發一種新的禮品或者重新開模做一款獨特禮品不簡單，但要設計出與眾不同的插畫、圖案亦不容易。在兩者都受限制的情況下，應如何創「新」呢？眾多企業或Marketer在選用廣告禮品的過程中，往往著眼於能承載較大logo size的禮品，例如記事本，封面、封底及內頁都能印刷；廣告杯，杯身有360°大範圍印刷空間；環保袋，里外印刷無限制，還攜帶方便……這些「大」禮品固然能幫助品牌宣傳與市場推廣，但偶爾嘗試用「小」禮品，可以令人眼前一亮，驚喜不已。這裡的「小」禮品，指相對於杯、水晶等價格較低，小巧精緻的企業禮品。這類禮品由於其印刷範圍較小，容易被企業忽略，一旦使用卻能帶來意外收穫。SourceEC搜集了不少小禮品，滿足大眾創新的意欲。
折疊便攜掛包扣
社會福利處安老服務推出的長者咭計劃，意在為長者提供一個普遍獲得承認的年齡證明，以方便他們享用政府部門、公共運輸機構及商號為長者提供的優惠票價、折扣和優先服務。社會福利處與SourceEC合作推出的這款可折疊式掛包扣，採用鋅合金材料和鍍鎳處理，不褪色不生鏽，底部更有黑色防滑墊設計，保證掛包的時候與桌面緊密貼合不會滑動掉落。年滿65歲或以上的香港居民申請長者咭，都可獲得這款美觀實用的掛包鉤。折疊式掛包扣不佔位，不論在室內還是室外，只要展開並放在水平的地方就可掛包，方便長者隨時隨地使用。
實用零錢袋
雅各福群會由聖公會何明華會督及一班熱心人士於1949年創辦，至今已有40個服務點，為不同地區人士提供服務。為了吸引更多人的關注，雅各福群會以SourceEC這款小錢包作為載體發揚他們的宗旨與使命，這款禮品印有聖雅各福群會字樣，集美觀性與實用性與一體。鮮綠色的零錢袋上還印有他們的圖標，這些無不傳達出他們關懷重視客戶的服務原則。
個性化屏幕擦
創立於1906年的利豐貿易有限公司是一家以香港為總部的跨國貿易公司，經過一個世紀的發展，利豐貿易公司在世界上40個國家和地區設立了辦事處，通過不斷收購，進一步擴大企業規模和在行業中的領導地位。
利豐貿易有限公司與SourceEC合作，推出電子屏幕清潔擦回饋他們的客戶。 隨著科技的發展，電子屏幕帶來的困擾越來越大。很多人都不知道灰塵、油污、指紋的屏幕除了對視線有影響之外，還會大大危害使用者的健康狀況。為了消除因灰塵帶來的不利因素，需要及時使用屏幕擦進行打掃衛生，來保證數碼生活的健康。這款公司禮品，體現了利豐貿易有限公司對客戶的重視與關懷。
以上的3個案例分享只為給各位一些經驗和靈感，因應不同的季節或場合，「小」禮品也可以靈活變化。例如：從事保健品、健康服務等企業，可以考慮健康拉尺、迷你溫度計等；家居、生活方面的宣傳推廣，嘗試用磁石貼、方巾、鑰匙扣等；讓推廣做到辦公室，名片夾、證件套、文件夾、電腦鏡等是最好的選擇。
Posted at 25 Jun 2011
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在平凡的廣告禮品中開發獨特與創意
廣告禮品的盛行對眾多Marketer來講是雙刃劍，利者能以多樣媒介推廣企業品牌，有新鮮感，避免hard sell；幣者企業禮品種類雖然繁多，但重複濫用的情況不少，以至於缺乏新意，難顯品牌宣傳的特別之處。SourceEC遇到過不少為挑選廣告宣傳禮品而煩憂不已的Marketer，向其推薦如廣告杯、廣告筆、USB手指等企業禮品，均引不起其興趣，得到的多為“這些禮品太普通了”“已經送這類禮品太多次，無新意了”諸如此類的回覆。
在必須多變的社會，人們喜歡新奇多變的事物，所以Marketer也希望迎合大眾的需求不斷尋找和變更廣告禮品的種類，SourceEC讚賞這種創新、以用戶需求出發的做法，但憑著我們多年生產禮品的經驗，開發一種新的禮品或者重新開模做一款獨特禮品不是一件簡單的工作，易造成人力、時間、金錢的花費，壓力的加大。
那麼，在現有資源和有限的條件下，我們該如何應對？
答：在普通的廣告宣傳禮品上發揮創意。
SourceEC以杯為載體，與大家分享一些案例：
幻彩辦公保溫杯
領匯與SourceEC合作，選擇了一款普通的保溫杯作為推廣活動禮品，不銹鋼內膽，可旋轉設計的黑色塑料杯蓋，黑色塑料杯柄和防滑杯底，方便實用。但亮點就在於杯身的攝紙設計，夢幻的顏色搭配，簡單白色線條勾畫出的建築物輪廓，logo的位置、大小適中，這些組合成就了一款精緻的禮品。
限量版陶瓷杯
如何把一隻平凡的白色陶瓷杯變為收藏品？屈臣氏能帶給你特別的idea。屈臣氏集團和香港知名畫家啊蟲合作，與SourceEC推出了一款精美且富有意義的陶瓷杯，杯身獨特的水墨畫生動地帶出“水是淨為好，人無病則強”、 “健康可由多喝水，才智常因讀書多”的積極信息。陶瓷杯採用象徵健康活力的綠色為主打色，與屈臣氏蒸餾水瓶身的顏色相呼應，迎合“每天8杯水，保持健康與活力”的廣告宣傳信息。優質的陶土與半圓弧度的杯柄使陶瓷杯被捧起時更有質感和手感，陶瓷杯內側“Watsons Water”的綠色logo在白色釉面的襯托下尤顯醒目突出。此款陶瓷杯不失為限量版換購宣傳禮品的又一成功傑作。
運動鋁水樽
新鴻基地產迎著東亞運動會熱潮，創造了一個活潑可愛的運動健將“馬仔”。“馬” 一直被冠以高貴優美的形象，是力與美的象徵。用馬代表香港以及運動員，能展示出港人努力不懈，堅毅不屈的精神。同時，馬仔生動趣致的運動形象，能巧妙地帶出新鴻基地產的廣告宣傳信息。
新鴻基地產信任地把“馬仔好運動”的設計意念交給了SourceEC，別出心裁地選取了運動鋁水樽這常用運動禮品為宣傳載體，展現出馬仔打網球的英姿，取得了很好的市場效應。
Marketer通過幾個案例的學習，相信可以獲取不少有用的信息，只要调整一下思维方式，不管多平常的廣告禮品，加入創意的火花，就会得到不寻常的廣告宣傳媒介。
Posted at 13 Jun 2011
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用組合禮品提升你的品牌宣傳
所謂“組合”，是指將2樣或以上的事物經過必要的嫁接結合起來，以達到1+1＞2的目的。禮品套裝或系列的禮品就能滿足眾多Marketer及企業宣傳推廣的需要，若你有足夠budget，不妨加以考慮。禮品套裝
● 整套禮品經過包裝，送贈出去更大方得體。
●功能、特點、用途不同的禮品組合起來，能滿足收禮者的不同需求
●精美的禮品套裝在可接受的成本範圍內，具有一定收藏價值，性比價高。
系列禮品
如果你有奇妙的設計靈感，或好的設計圖稿，那麼禮品是承載這些設計理念的最佳媒體。
以系列主題、插畫、圖案為主導的禮品，必然掀起創意潮流，而且這類產品成本不算太高，只需選擇到適合的禮品，及有好的印刷技術，便能增加產品的附加價值，而且最大的優點是難被模仿。相信會為你的品牌宣傳帶來積極、巨大的影響。
與你分享2個案例：
新都會廣場曾在2010年的商場推廣中，利用低成本的企業禮品如毛巾、環保購物袋、滑鼠墊等宣傳媒介，注入精美的設計，以Metroplaza X Felix The Cat限量版禮品作為誘因，吸引了Felix The Cat的一眾Fans及學生，在暑假這個黃金檔期惹起火熱風潮。
新鴻基地產為了迎合2009年香港東亞運動會，創造出活潑可愛的運動卡通“馬仔”，並在SourceEC別出心裁地選擇了系列運動禮品如廣告扇、帽子、運動鋁水樽、手腕錶作為宣傳載體，取得了很好的市場反應。
Posted at 17 Feb 2011
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從客戶的方向出發，選擇合適的企業禮品
新年伊始，年貨市場蔓延着“濃濃的硝煙”，在“價格戰”艱難前行的今日，商家們紛紛出奇招制勝。米油鹽這些生活用品更是大眾必定選購的貨品，很多商家趁著“旺季”展開了激烈的競爭，其中兩大食品油商家“獅球嘜”和“刀嘜”的促銷更是充滿了火藥味。
隨著“健康”話題的興起，顧客在選購食品方面的要求也提高了。於是，獅球嘜花生油就跟隨潮流走上了健康路線，一句“簡簡單單，為健康加油！”的廣告語，朗朗上口，為其贏得了不少分數。由於糧油面向的消費群體較廣，所以獅球嘜很聰明地在每一次的促銷活動上都使用性價比較高的贈品，如廚房小用品和水杯。今年的冬天比較冷，一款簡單的、經濟實用的真空不銹鋼保溫壺為顧客帶來絲絲暖意，同時加上簡潔的包裝盒，與廣告語呼應，為其新年促銷宣傳贏得好評。
那邊唱得紅火，這邊也不甘示弱。論“健康”，大眾可能會認為芥花籽油比花生油更健康，刀嘜就用芥花籽油的促銷迎戰。刀嘜攏絡一眾女性尤其是“媽媽”消費者，打出“媽媽好精選”的logo，受到好媽媽們的親睞。無獨有偶，刀嘜也選用了不銹鋼保溫杯作為促銷贈品，綠色的禮盒與刀嘜芥花籽油的包裝相配合，看上去和諧統一。
姑且不去判定誰能在新年市場銷售中能獨占鰲頭，也許是兩者之一，也許是大家勢均力敵。但我們可以發現，“廣告宣傳禮品”的概念似乎已深入民心。
廣告禮品宣傳無疑比電視、報紙雜誌廣告成本更低，效果更持久，它把傳統硬硼硼的廣告訊息，用顧客更容易接受的方式灌輸入顧客的腦海中，並把禮品留在身邊。
作為Marketer，我們的目標都是用最少的廣告宣傳預算去接觸最多的客戶，現在企業禮品、廣告宣傳禮品正是能為我們達成目標的最佳宣傳媒體，就算最便宜最普通的企業禮品都會有其特色，在生產過程或顧客使用期間都會有與其他同類產品不一樣的差異。我們可從上面獅球嘜和刀嘜的例子中學習，他們選購宣傳促銷贈品的心思。
緊記，我們要細心地從潛在客戶的方向出發，選擇贈送的合適企業禮品，才能讓顧客感受到“被宣傳”的價值，為你帶來更多生意。
Posted at 11 Feb 2011
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New Arrival: CubeMug 積木立方杯
不曾想到，當積木與陶瓷杯相遇，能擦出創意的火花。Cube Mug，積木立方杯，一個簡單、清脆、易記的名字，與其本身的外形互相輝映，一下子吸引了大眾的目光。以DIY、積木、拼裝等深入人心的概念構建出的簡單家居用品—積木立方杯，有著“過人之處”：
節省空間
這是一個寸金尺土的時代，所以積木立方杯的首要概念係幫助解決空間問題，積木外殼能夠疊起來存放杯子，節省空間。
保護飲料
抽屜的設計令整個陶瓷杯被包裹起來，即使無杯蓋，飲料也能得到保護，免受髒物污染。
使用方便
陶瓷杯有杯柄和無杯柄的設計都能方便日常的使用，只需用單手即可完成“取出”和“放入”的動作。
形象百變
發揮個人的創造力，以不同的顏色和不同的疊砌方法，因應居室或辦公室的環境，可以造出精緻、特別的擺設。
廣告宣傳
包裝盒、積木外殼和陶瓷杯提供廣闊的廣告宣傳空間，讓您的品牌和logo多一個禮品媒介選擇。
輕鬆減壓
偶爾用立方杯搭建出不同形狀，在節奏如此急促的生活和局促的辦公環境中，還原那份玩積木的童真和喜悅。
Posted at 6 Sep 2010
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採購易禮品陳列室已搬遷
經過多年的發展，採購易供應的禮品款式已超過三千多件，現有的陳列室已未能應付客戶的需求。所以我們已搬住新的陳列室，全新的陳列室除了擴大了空間外，在禮品分類及陳列方面亦經過細心安排，
不但令客戶可以一次過查看我們供應的所有禮品，亦令客戶輕易比較同類型禮品的款式及功能。
歡迎預約時間參觀，我們的客戶服務員非常樂意為您介紹各禮品的詳情。
採購易陳列室新地址
香港九龍荔枝角大南西街1016-1018號廣隆泰大廈5樓517室
(港鐵荔枝角站B1出口)
Posted at 6 May 2010
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活用廣告贈品，為您的產品銷售增值
什麼產品能成為廣告贈品，在這個物質豐富的時代，已不再成為讓人愁煩的問題。從成本低廉的一張優惠券，地鐵口收到的紙巾、原子筆，隨報刊或牛奶附送的電話手繩，到上千甚至過萬的煙、酒、車，廣告贈品已跳出了品種單一的模式。廣告禮品能帶給顧客直接的利益和實惠，無論廣告禮品係引誘顧客重複購買或係迎合顧客貪小便宜的習性，刺激其購買的衝動，都有利於加強商品的競爭力，刺激商家短期內的銷售增加，產生良好的促銷宣傳效果。坊間越來越多商家採用廣告贈品促銷，並逐漸形成了一種新的營銷趨勢。我們不妨睇睇使用廣告贈品促銷的成功例子。
獅球嘜的廣告贈品宣傳策略可謂享盡了“天時、地利、人和”。新年送禮、煮齋菜、做年糕和油炸應節食品，食用油的採購對每家每戶來講係必須的。而今年的新年正值冷空氣肆虐，獅球嘜抓住了這極好的宣傳時機，推出買四瓶芥花籽油送保溫杯的優惠促銷活動，讓客戶買到必需品的同時收獲一份關懷和溫暖。保暖杯的挑選亦十分恰當，不僅可用於日常家居和辦公生活，保溫杯底部和手柄的設計使保溫杯能方便於汽車中使用。試想想，在寒冷的時候，有什麼比擁有一隻保溫杯能隨時飲杯熱茶更讓人覺得貼心呢！相信保溫杯給顧客帶來絲絲暖意的同時，也提昇了獅球嘜的企業形象。
嘉頓一向以“紅”著稱，那洋溢著喜慶氣氛的紅色包裝在新年尤為受寵。在通過什麼贈品並如何吸引消費者這個問題上，嘉頓似乎做了謹慎的思考。
它清楚促銷的目標消費群體喜歡什麼，最近有那些熱點使他們關注或興奮，然後將這些元素與銷售本身的核心利益相結合。我們可從廣告贈品名字和宣傳標語睇到，像“甜甜蜜蜜”“暖意洋洋”“橫財就手”“紅福年年”，聽起來響亮且琅琅上口；在廣告贈品選擇上的心思亦可見一斑：糖果盒係家家戶戶過新年的必備品，真空保暖壺在寒冷冬日能帶給客戶暖意，手拉車能在消費者提著大包小包年貨時派上用場；廣告贈品設計上，特意選取紅色以配合嘉頓售賣的產品，搶眼且有節日氣氛，logo簡約、印刷尺寸和位置適中。
我們暫不理會嘉頓的銷售是否有增長，僅就這種促銷架勢來講，已經獲得了良好的廣告宣傳效果。於此，廣告贈品可謂功不可沒。
在充斥著林林總總同類商品的廣闊促銷賣場里，消費者擁有極大的選擇權力，如何凸顯你產品的價值就顯得非常必要，靈活運用廣告贈品將成為銷售成功的關鍵之一。
Posted at 30 Mar 2010
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日常用品蘊藏的廣告宣傳商機—懷舊復古信封
在互聯網快速發展的今天，MSN、email等先進的交流工具逐漸成為人們的新寵，作為一種傳統的交流工具，信紙和信封已慢慢淡出人們的視線。用信紙寫信似乎成為了一件麻煩、浪費時間也不切合經濟效益的事。但毋庸置疑的是，為您的朋友用心地親手寫下生活的點點滴滴，字里行間透露著關懷，這種感情是窩心和甜蜜的。其實，只要加點心思，普通的信封和信紙也可以成為一件充滿心意的精致禮品。例如，以下這款創意的信封禮品。
信封採用懷舊復古的設計，打開信封，一個設計別具風格的隨身袋代替了信紙。隨身袋的設計可隨個人喜好而設計，空白處還可寫上祝福語句。將這一款特別的信紙作為企業禮品，相信會給您的客戶、合作伙伴、員工帶來大大的驚喜。而您的心思將使他們感動和留下深刻的印象。
Posted at 11 Feb 2010
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為你記下生活大小事
2010年來臨，新一年新氣象，你又有沒有為來年的工作
計劃作打算呢?
一本好的記事簿能夠每天協助你記下工作中的大小紀事，雪白的紙張配上你每天一點一滴而累積的筆跡，總能提醒你的工作要事。
隨你心意在記事本上壓印公司名字或標誌，能夠加強員工歸屬感，送贈客人更會成為有效的宣傳產品，因為高質素的記事簿正正是各企業員工所必需的工作工具!
禮品精選
