為您的企業選擇合適的推廣媒體

宣傳媒介新選擇 -- 企業廣告禮品

每種產品各有不同，其目標顧客亦會相異。企業應該為自己的目標顧客和每種產品的特性去定立獨有的推廣和宣傳媒體。

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我們這些Marketer都了解到，在香港，推廣和宣傳的媒體的確有許多。我們每天不論在家或工作都會接觸到很多推廣訊息，例如電視、 雜誌、報章、電郵、電話、宣傳單張、街外的宣傳標語甚至禮品贊助，都會透過眼和耳去看和聽到很多企業宣傳訊息。每種宣傳媒體的成本和特性都大有不同，Marketer若然選擇錯了，浪費宣傳資金之餘，可能得到反效果。有的產品，例如高流動性的大眾產品(FCMG)的目標顧客範圍很廣，大多企業都會把這些產品透過電視或者報章雜誌去作宣傳，雖然所費的成本很高，但因為這些宣傳媒體都可以在極短時間之內把廣告訊息發放出去，能及時得到訂單上升的效果。而且，為達到最佳效果，他們能夠同時間透過很多不同種類的媒體去作宣傳，便能維持長遠的效果，所以我們每次在超市購物，都可能有食油、 飲品或電芯送贈的廣告杯和電筒。

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　　 有的產品偏向目標特殊的市場(Niche marketing)，一小部份從這少量顧客中獲得極高利潤，則可以會選擇電郵或電話去作宣傳了，例如一些名貴汽車或俱樂部都樂於以此方式去吸引顧客。

最近在地鐵車廂裡發現一個廣告，公司名字不便提了，整個廣告都使用英文， 而公司的業務主要是為企業作顧問和提供培訓服務。

地鐵車廂明顯是一個成本高但接觸面廣的媒體，但廣告使用英文已限制了一部份英文能力不高的乘客吸收廣告訊息，而且企業很明顯目標是高消費力，高地位的企業領導，因為這些領導才真正有足夠決策權去決定公司的顧問和培訓。但又有多少高職位的企業管理層會真正乘搭地鐵而又接觸這廣告呢?

　　　很多時候，宣傳媒體不一定要找個價錢最貴的，而要考慮媒體是否真正切合需要。我們發現越來越多的公司會選擇較低成本的禮品作為廣告宣傳媒體，主要係睇重企業禮品的實用性，企業相信，只要在廣告信息與禮品的結合，及禮品選擇上多加心思，低成本也能早就高效益。